Por : Michèle Ravilet

"Llevo más de 23 años en este negocio y puedo decirlo sin vueltas: el mercado de contenidos audiovisuales para broadcast está contraído desde hace al menos dos años. Se siente en las reuniones, en los presupuestos y en lo poco que se cierra después de tantas agendas llenas.

"Las razones están a la vista. Las fusiones han reducido el número de compradores. La inteligencia artificial está cambiando cómo se produce y cómo se valora un contenido. Y están llegando jugadores nuevos que muchas veces no conocen la industria, pero tienen una tecnología en las manos y mucha seguridad en lo que pueden hacer con ella. Algunos van a aportar. Otros van a aprender, como todos, que vender contenido es un oficio.

"En medio de este panorama, MIPCOM sigue siendo el mejor mercado de Europa. Este año reúne a más de 9.000 asistentes, más de 3.000 compradores y 6.130 delegaciones. La entrada general cuesta 1.950 euros por persona, sin IVA. Es una inversión que hay que pensar bien, pero ahí está la gente que decide.

"Lo que lo hace más interesante es la llegada de países nuevos, como Tanzania y Uzbekistán, entre otros. Mercados que hace poco no estaban en el mapa de la distribución y que hoy se sientan a la mesa a buscar socios y contenido. Eso le da al mercado aire fresco y oportunidades que antes no existían.

"Y no lo digo con ingenuidad. NATPE quebró en 2022, lo compró Brunico y este año Brunico anunció que cierra NATPE Global en 2027. Un mercado con 62 años de historia que desaparece, y quienes lo cierran hablan de consolidación, que es exactamente lo que vemos todos los días. Hoy hay muchos encuentros que abren puertas y pocos que terminan en negocios. Por eso me entusiasma que MIPCOM continúe: un mercado que sigue en pie vale su peso.

"Lo que sí lamento es la poca presencia de América Latina. Están Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Panamá, Perú y Uruguay, pero de forma muy tímida. Mientras llegan países nuevos de otras regiones, la nuestra, con tanto contenido y tanto talento, sigue siendo poco visible. Con el mercado apretado, no estar también es una decisión, aunque se tome por defecto. Quien no se muestra en Cannes deja que otros cuenten su historia.

"Mi lectura es simple: el mercado está más difícil, pero no está cerrado. Hay que ir con foco, con buenos proyectos y con paciencia para construir relaciones antes que contratos. Y América Latina tiene que sentarse con más fuerza a esa mesa".

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